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Cómo usar Screaming Frog para aprovechar al máximo una auditoría del sitio web



Cuando está trazando un plan para mejorar los resultados de su sitio web, saber dónde buscar datos suele ser la mitad de la batalla.

Probablemente ya esté familiarizado con Google Analytics hasta cierto punto, y tal vez ya esté usando herramientas como HubSpot, SEMRush y herramientas de mapas de calor. Pero, ¿has conocido a la Screaming Frog?

¿Qué es Screaming Frog y cómo puedo usarlo para mi marketing?

Screaming Frog es una herramienta de «SEO técnico» que puede brindar información y análisis aún más profundos a su programa de marketing digital. Con Screaming Frog, puede extraer datos y auditar su sitio web en busca de problemas técnicos y de SEO comunes que podrían estar frenando el rendimiento. Es una de las herramientas más populares entre los expertos en marketing para rastrear un sitio web y obtener información útil sobre el SEO y el rendimiento del sitio web.

Screaming Frog ofrece tanto una versión paga como gratuita, que puede elegir según el alcance de su proyecto. La versión gratuita es capaz de rastrear las primeras 500 URL de un sitio web.

Combinación de Screaming Frog y las herramientas de marketing de Google para informes mejorados

En este artículo, le mostraremos cómo puede conectar Google Analytics, Google Search Console (GSC) y la API de Google PageSpeed ​​con Screaming Frog para generar un informe que contenga información y datos más allá de lo que puede recopilar de cualquiera de estos. herramientas solas. Con el informe mejorado de Screaming Frog, podrá identificar rápidamente el rendimiento de su sitio web y en qué áreas del sitio web puede impactar más con esfuerzos de marketing adicionales.

Al combinar el poder de Screaming Frog y la gran cantidad de potentes herramientas web y de marketing de Google, es posible reducir el ruido, identificar rápidamente las áreas que puede mejorar y crear un marco más sólido para su estrategia de marketing digital.

Conexión de Google Analytics con Screaming Frog

Conectar su cuenta de Google Analytics es un proceso sencillo con Screaming Frog. Navegará hasta el menú Screaming Frog y, en el menú desplegable ‘Configuración’, verá una opción de acceso a la API. Dentro de ese menú, seleccionará ‘Google Analytics’.

Esto abrirá una ventana en la que pasará por el proceso de conexión de su cuenta de Google Analytics. Una vez que su cuenta se haya conectado correctamente, el menú de Google Analytics le permitirá seleccionar una cuenta, una propiedad (el sitio web) y una vista específicos.

Auditoría del sitio web de Screaming Frog Google Analytics

Deberá prestar mucha atención al menú desplegable ‘Segmento’. De forma predeterminada, está configurado como ‘orgánico’, pero es posible que desee ajustarlo según sus necesidades. Screaming Frog tiene una gran lista de opciones para filtrar datos si desea realizar un análisis más profundo. Para los fines de este artículo, mantendremos las cosas en un nivel general, pero tenga en cuenta que puede ajustar los datos extraídos de Google Analytics.

También tendrá la opción de filtrar el rango de fechas y configuraciones adicionales en las pestañas restantes. Las más importantes son la pestaña ‘Intervalo de fechas’, que es sencilla, y la pestaña ‘Métricas’. La pestaña de métricas le da la opción de seleccionar hasta 30 elementos; la estructura de su sitio ayudará a determinar qué datos querrá recuperar. Algunos de los elementos más críticos de los que podemos obtener información incluyen:

  • Usuario
  • Seguimiento de página
  • Objetivos (si están configurados en su sitio)
  • Velocidad del sitio
  • Interacciones sociales

Varias otras métricas pueden ser críticas para su aplicación, ya que se pueden recuperar datos adicionales para publicidad de Google, comercio electrónico y métricas adicionales.

Conexión de Google Search Console con Screaming Frog

Conectar su cuenta de Google Search Console a Screaming Frog es una repetición casi idéntica del proceso de conexión de Google Analytics. Navegará hasta el menú Screaming Frog y, en el menú desplegable «Configuración», verá una opción de acceso a la API. Dentro de ese menú, seleccionará ‘Google Search Console’.

Esto abrirá una ventana en la que pasará por el proceso de conexión de su cuenta de Google Search Console. Una vez que su cuenta se haya conectado correctamente, el menú de Google Search Console le permitirá seleccionar una propiedad específica.

Las opciones adicionales para Google Search Console son menos complejas que las opciones de Google Analytics. El intervalo de fechas y los filtros de dimensión son las dos pestañas clave de esta herramienta. Por lo general, puede dejarlos en la configuración predeterminada, pero existe la opción de limitar estos datos a dispositivos o países específicos si necesita un conjunto de datos más específico en su informe de Screaming Frog.

Conexión de PageSpeed ​​Insights con Screaming Frog

La última herramienta de Google que conectaremos es quizás la más significativa. La herramienta PageSpeed ​​Insights de Google proporciona datos sobre el rendimiento de la página (incluidas métricas sobre Vitales principales de la web) en dispositivos móviles y de escritorio, junto con sugerencias sobre cómo mejorar cualquier área de preocupación que pueda estar afectando negativamente a su sitio. Como saben la mayoría de los especialistas en marketing, la velocidad de la página es una de las métricas clave de Google para clasificar un sitio web en los resultados de búsqueda y, por supuesto, los sitios web de carga rápida brindan la mejor experiencia para sus usuarios.

La API de Google PageSpeed ​​Insights nos permite ejecutar la prueba de PageSpeed ​​en varias páginas al mismo tiempo y obtener rápidamente un informe que cubre todo el sitio. Es una herramienta que se pasa por alto en gran medida pero que es invaluable cuando se analiza un sitio web que es nuevo para usted, una situación a la que se enfrentan muchos vendedores entrantes y desarrolladores web.

La conexión de la API de Google Pagespeed Insights requerirá una clave de API del Consola de desarrolladores de Google. Navegará hasta el menú Screaming Frog y, en el menú desplegable ‘Configuración’, verá una opción de acceso a la API. Dentro de ese menú, seleccionará ‘Pagespeed Insights’.

Esto abrirá una ventana donde ingresará una clave generada desde Developers Console. Una vez que su cuenta se haya conectado correctamente, deberá configurar las métricas que desea recuperar en el rastreo.

Tendrá la opción de seleccionar Escritorio o Móvil para el tipo de dispositivo, y es posible que desee ejecutar un informe en cada dispositivo. Recomendamos comenzar en el escritorio y, una vez que esas métricas sean aceptables, pasar al dispositivo móvil y asegurarse de que todas las páginas funcionen tanto en el dispositivo móvil como en el escritorio.

Información sobre la velocidad de la página de la auditoría del sitio web de Screaming Frog

Hay muchas opciones para las métricas de Pagespeed y es posible que desee consultar a un desarrollador si tiene uno disponible, pero como mínimo, querrá utilizar la configuración predeterminada y estar al tanto del dispositivo seleccionado.

Rastreo de un sitio con Google Marketing Tools y Screaming Frog

Una vez que haya completado la conexión de las diversas herramientas de Google de las que desea extraer datos, ejecutará el rastreo. Para la configuración de rastreo, la mayoría de los usuarios querrán utilizar la guía de Screaming Frog en rastrear un sitio web más grande Sin embargo, si tiene un sitio web más pequeño que tiene menos de 10 páginas, la configuración predeterminada estaría bien para dejarla en su lugar. En ambos casos, recomendamos ajustar la velocidad de rastreo a «1 hilo y 2 URL» para que no tenga un impacto significativo en el rendimiento de su alojamiento.

Auditoría del sitio web de Screaming Frog Herramientas de marketing de Google

Una vez que se completa el rastreo, los resultados de cada herramienta individual se mostrarán en columnas específicas en los resultados del rastreo, y también verá datos en la pestaña de descripción general de cada herramienta.

Los datos analíticos y de la consola de búsqueda son excelentes para obtener una descripción general rápida de las áreas de interés. El análisis inicial en estas pestañas de descripción general le mostrará la cantidad total de páginas rastreadas, junto con números específicos según la herramienta que se utilice.

Para Google Analytics, estos puntos de datos incluyen:

  • Sesiones por encima de 0
  • Tasa de rebote superior al 70 %
  • Sin datos de GA
  • No indexable con datos de GA
  • URL huérfanas

Para Google Search Console, los puntos de datos son:

  • Clics por encima de 0
  • Sin datos de GSC
  • No indexable con datos de GSC
  • URL huérfanas

Estos son excelentes puntos de partida para identificar áreas de enfoque para sus esfuerzos de marketing digital, pero aprenderá aún más al profundizar en los datos de Screaming Frog que se devuelven.

Diagnóstico de un rastreo mejorado de Screaming Frog

Conectó todas las herramientas, ejecutó el rastreo y ahora tiene una hoja de cálculo llena de datos. ¿Qué significan todos estos datos de Google, Screaming Frog y su sitio web?

Después de ejecutar su informe con las diversas herramientas conectadas, tendrá una gran cantidad de datos para filtrar y encontrar oportunidades para enfocar sus esfuerzos de marketing. Analizaremos algunos tipos específicos de datos que le permiten identificar áreas de su sitio web que necesitan atención, ya sea en términos de contenido o cómo se construye el sitio web. Los datos pueden guiarlo para tomar las decisiones de marketing más rentables.

Screaming Frog te permite ordenar cualquier columna de mayor a menor, para que puedas identificar rápidamente un grupo de páginas en las que concentrarte. Las zonas que recomendamos inicialmente son:

Tasa de rebote de Google Analytics: Según el rendimiento de su sitio, es posible que deba comenzar con un 90 % o más y seguir hacia abajo. Concéntrese al máximo en las páginas con una alta tasa de rebote que son más críticas para su misión de marketing. (Por ejemplo, si su página de inicio y las páginas de productos/servicios tienen altas tasas de rebote, mejorarlas sería una prioridad más alta que mejorar los artículos antiguos del blog).

Vistas de página de GA por sesión: Esta puede ser una excelente manera de identificar páginas que no están claramente alineadas con su posicionamiento general y objetivos de marketing, ya que indica que los usuarios no pasan mucho tiempo en el sitio web después de la visita inicial a la página.

Promedio de GA Tiempo en la página: Esta métrica es una pista de qué tan comprometidos están los visitantes y si la página está captando su atención.

Tasa de salida de GA: Esta es una excelente manera de determinar dónde está perdiendo usuarios en el embudo. Por ejemplo, si el sitio web que se está probando tiene un formulario de cotización de varios pasos y la tasa de salida para el paso 3 es extremadamente alta en comparación con los otros pasos, nos diría que algo en esa página está sucediendo que aleja a los usuarios y necesita una evaluación adicional.

Tiempo promedio de carga de la página de GA: Las páginas con un tiempo de carga más alto son candidatas probables para una revisión del rendimiento del desarrollo. Quizás una imagen en la página no esté optimizada. Esta métrica no revela exactamente cuál es el problema, pero sabrá que algo no está bien en la página y debe inspeccionarse más de cerca.

Los datos de GSC en el informe serán mucho menos intrínsecos, pero aún tienen valor. Los clics, las impresiones y la tasa de clics (CTR) son increíblemente valiosos, y puede ordenar por CTR para identificar páginas que podrían necesitar algunos ajustes en su título y/o metaetiquetas para mejorar la visualización de la página en el motor de búsqueda. páginas de resultados.

Por último, la API de Google Pagespeed Insights contiene una gran cantidad de datos. Se enfoca más específicamente en el desarrollo del sitio web, cómo funciona y cómo está estructurado. En resumen, ¿su sitio está bien construido para los usuarios o hay áreas que se pueden mejorar?

Los elementos más críticos del informe de PageSpeed ​​en los que hay que centrarse son:

  • Puntuación de rendimiento
  • Puntuación de FCP (primera pintura con contenido)
  • Puntuación del índice de velocidad
  • Puntuación de LCP (pintura con contenido más grande)
  • Tiempo para puntuación interactiva
  • Puntaje CLS (Cambio de diseño acumulativo)

Velocidad de la página de auditoría del sitio web de Screaming Frog

Tomar las páginas con el rendimiento más bajo en cada una de estas métricas le dará una buena base de páginas para que trabaje su equipo de desarrollo. También vale la pena señalar aquí que algunos problemas son universales y resolver problemas en una página tendrá un efecto en cascada y el problema se solucionará en todo el sitio. Si ve que aparece el mismo problema en varias páginas de un escaneo o en todo un sitio, es importante priorizar estos problemas, ya que resolverlos tendrá un gran impacto en todo su sitio.

Supervisión continua del rendimiento

Como siempre, no existe un enfoque único para el marketing en línea, y es por eso que Screaming Frog prospera. Ya sea que tenga un sitio de comercio electrónico o un simple blog, Screaming Fron tiene la capacidad de generar informes con los datos que necesita para identificar aquellas áreas del sitio que necesitan mejoras.

Recomendamos ejecutar un informe como este de forma regular y monitorear continuamente el rendimiento de su sitio web. Con el tiempo, los requisitos para lograr una clasificación alta cambiarán, como siempre, pero al combinar el poder de las herramientas de marketing de Google con Screaming Frog, puede identificar las áreas de un sitio web que no cumplen con las expectativas de rendimiento y enfocarse en ellas continuamente. mejorando.

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